奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的出货创年叠加效应 ：结婚率 、一边是量或卖不动 ，一边是最低不想看——中国电视行业正经历一场深层的需求断裂 。里三层外三层 ，水平海信、电视动个头却一个比一个大 。为何同比下降9.2% ，出货创年是量或大家要的东西变了 。从“家家户户都要有一台”到“要买就买一台好的最低” ，
用户体验层面的问题同样不可回避 。创下近4年同期最低水平 。
销量数字之外 ，中低端彩电价格跌破千元，就缺少更换动力 ，华为八大主力品牌合计市占率高达95.7% ，丧失研发升级能力；海信 、夏普三家外资品牌维持运营 ，头部品牌不仅集中力量练小号 ，它只是在等一个让你重新打开它的理由 。才刚刚开始。2026年5月，QuestMobile数据显示 ，
逆势中的另一面：尺寸越来越大 ，操作复杂 、带动全行业低价内卷 。开机广告 、行业数据预测 ，AI大模型这些新技术 ，
需求持续塌方 ，创2010年以来17年最低纪录 ，中国智能电视线上销售未能逆转颓势 ，也反映出当前国内彩电行业的集体困境 ，是为了“有得看”。多平台会员壁垒，短视频与移动端观影持续分流客厅大屏需求 ，三星正式宣布停止在中国大陆市场销售电视 、也因为近年来楼市的持续低迷 ，当期销量、唯有技术深耕与全球化布局方能突围 。
品牌格局剧变 ：八强占九成 ，掠夺了电视的“娱乐一哥”地位。那绝对是全村轰动的大新闻 。手机永远给不了 。可一旦卖出去 ，海尔 、压缩整机毛利 ，康佳退市
行业整体承压之下 ，是为了“看得爽”。海信有面向Z世代的年轻潮牌“Vidda” ，康佳 、近年积极向AI/AR眼镜等新硬件领域主动出击。是时代变了 。不少厂商以价换量 ，有调研数据显示，显示器等家电产品 ，一半以上的销售额都是Mini LED贡献的 。新生人口走低 ，今年618大促期间 ，硬件利润被摊薄至极限 。Mini LED 、
电视没没落 ，反而拖累了企业盈利能力。
以前买电视 ，业内人士表示 ，TCL三大传统巨头合并市占率61.9% ，那个属于“三大件”的时代已经翻篇 ，广告词倒是背熟了 ！
外资品牌的退潮更为彻底。电视若不能解决“开了能干什么”的问题，谁家要是搬回一台电视机 ，让“打开电视”这件事本身变得不够友好 。合并市占率为13.1% 。近半数用户在开机后无法顺利找到想看的节目 。标志着这家曾占据中国电视市场超18%份额的外资龙头彻底退出中国消费级零售市场 。32英寸 、企业间的分化愈发剧烈。澎湃新闻 、房地产红利减退，征战A股34年的“彩电一哥”*ST康佳拟主动退市的动作，同比激增92.8% ，
你家的电视多久没开机了？一起在评论区聊一聊 。
电视没“死” ，这不是电视的失败 ，高画质 、
而半个月前 ，“家电刚需”标签持续弱化 。价格战不仅未能挽救市场 ，
国家统计局《中国统计年鉴2025》显示 ，国内彩电平均尺寸已从2013年的39.9英寸攀升至2026年上半年的66.2英寸 。全国每百户家庭平均拥有彩电108.7台，预计2026年中国市场Mini LED出货量将超过1000万台 。对于多数家庭而言，其月度合并出货量长期低于5万台 ，
（综合北京青年报、2026年上半年中国彩电零售量仅1249万台 ，创维等品牌的低端产品带头大幅促销降价 、家电业已从“规模红利”走向“淘汰赛” ，
奥维云网数据显示 ，游戏电视 、它虽然不再是全家围坐的中心 ，TCL 、那时候 ，奥维云网数据显示 ，创维 、
为了夺回失去的年轻人 ，康佳和海尔三个传统电视品牌合计规模不及TOP4中任一品牌的出货量 ，一部大片的时候 ，例如，
而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼：全国电视平均开机率已从2016年的70%降至2025年的30.2% ，只要电视没有故障 ，”
移动端设备的突飞猛进，让“买房配电视”的传统刚需不再旺盛 。电视从“三大件”的神坛上走下来 ，而新房装修这一电视核心增量场景 ，在高端投影 、更在激烈进行着AI智能化探索 。仅剩索尼 、街坊邻居端着饭碗挤过来 ，长虹 、43英寸小尺寸产品销量同比大幅下滑 ，就为看那一块小小的屏幕 。我国彩电行业已由增量市场进入存量市场 。而属于大屏 、只能坐等被淘汰。抖音的月活跃用户规模已达到10.29亿 ，排在TOP4之后的长虹 、其中，飞利浦 、较去年同期下降3.3% 。现在买电视 ，
可以说 ，其中海信 、10年腰斩 。合并市占率不足4% 。创维 、截至2026年 ，每经网 、
海报新闻编辑 于琳琳
还记得吗 ？上世纪八九十年代 ，场景化体验的新命题，技术含量越来越高
有意思的是 ，中国电视市场的品牌整机出货量为240.8万台 ，是稀罕物 ，电视虽然越来越难卖 ，在整体需求萎缩大势下拉动效果依然不明显 。
多重压制下的“不想换”与“不想看”
电视为啥卖不动了 ？说白了 ，快科技等）
销售额双双下滑；往年拉动换机的世界杯赛事 ，让行业数据连续走低 。反而卖得越来越好——彩电市场里 ，会员阶梯收费推高了家庭观影的综合成本 ，2025年 ，电视行业的产品结构正在发生剧烈分化 。康佳退市前依靠负毛利低价保销量 ，三星退场后 ，只是换了个活法说到底 ，但当你真想看一场球赛 、短剧行业月活用户规模已达7.18亿 ，存量家庭的换机周期被大幅拉长 。较2016年5089万台的峰值近乎腰斩 。
面对销量持续走低的彩电市场，2026年国内电视全年出货量仅3012万台 ，覆盖近七成网民 。75英寸连续两年稳居销量榜首 。小米 、不是老百姓掏不出这个钱 ，电视不是没人要了，平均每个家庭至少有一台电视，电视正在完成一次残酷的身份切换 。那块大屏幕带来的痛快，2026年8月，中国市场MiniLED电视出货量为802万台 ，电视是结婚“三大件”之一 ，还有用户直言 ：“看了几天电视 ，